5 illusions de couleurs sournoises
Est-ce toi? Ou la teinte? Comment la couleur affecte le comportement.
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Plamen Petkov
rouge attire. Une étude française de 2012 a rapporté que les daters en ligne féminines recevaient près de deux fois plus d'e-mails de partenaires potentiels lorsqu'ils portaient des chemises rubis sur une autre nuance. La raison: "Le rouge rappelle aux gens à quoi ressemble leur visage lorsqu'ils rougissent en présence de quelqu'un qui les intéresse », explique Adam Alter, professeur adjoint de marketing à l'Université de New York, à New York, et auteur de Débardeur Drunk Rose ($13, amazon.com).
Bleu peut réduire le comportement criminel. Après que des responsables près de Kyoto, au Japon, ont installé des lampadaires bleus dans les quartiers dangereux en 2005, le taux de criminalité global a chuté de 9%. Il s'avère, dit Alter, que "les lumières imitent ces voitures de police et semblent impliquer que la police regarde".
Les acheteurs achètent moins bien Jaune les bananes que les jaunes plus chaudes. Le jaune chaud suggère «un fruit mûr», explique le conseiller en marques Martin Lindstrom, l'auteur de Brandwashed ($12, amazon.com). «Les producteurs de fruits plantent des cultures dans les conditions les plus idéales pour créer la teinte juste à droite.»
Les fraises sont depuis longtemps conditionnées dans des vert des paniers, qui donnent aux baies même imparfaites un aspect éclatant et juteux, explique Leatrice Eiseman, directrice générale du Pantone Color Institute.
rouge et jaune sont des choix incontournables pour les logos de chaînes de restauration rapide, comme McDonald's et Burger King. Les couleurs vives et chaudes «bondissent» en avant (tandis que les nuances froides reculent), vous invitant à la conduite, dit Eiseman. Les teintes rouges et dorées stimulent également l'appétit en raison de la pléthore d'aliments dans ces couleurs. Bonjour, hamburgers et frites!
Pour en savoir plus sur la psychologie de la couleur, voir Comment la couleur affecte vos dépenses.