Qu'est-ce que le «lavage vert» dans la beauté et pourquoi est-ce un problème?

Il était une fois, il n'y a pas si longtemps, vous deviez vous rendre dans un magasin d'aliments naturels pour maman et papa si vous le vouliez acheter des produits de beauté «naturels» (qui se composaient en grande partie de crèmes croustillantes qui sentaient bon patchouli). Nous exagérons peut-être un peu, mais il est indéniable que la beauté «naturelle» - en savoir plus sur les raisons pour lesquelles les citations sont nécessaires dans un instant - a parcouru un long chemin ces dernières années.

N'est plus reléguée dans les magasins d'aliments naturels, la beauté naturelle ou verte a frappé le grand public - de manière considérable. Que vous achetiez dans une pharmacie ou chez Sephora, le volume considérable de produits étiquetés comme propres, verts, naturels, non toxiques (vous voyez l'image) peut être vertigineux. Bien sûr, cela pourrait rendre le processus d'achat un peu plus intimidant, mais n'est-ce pas une bonne chose que tout le monde ait sauté dans le train de la beauté naturelle? Selon les experts avec lesquels nous nous sommes entretenus, pas nécessairement, car le «green-washing» est endémique.

«Le lavage écologique, c'est lorsqu'un produit prétend être naturel, écologique, biologique ou écologique consciente - quand ils ne sont rien de tout cela - comme tactique de vente », déclare Jenny Duranski, experte en beauté propre, propriétaire et fondateur de Lena Rose Beauté à Chicago. "Cela peut être fait via les descriptions des produits ou même le nom de l'entreprise, ou l'utilisation d'images ou de design d'emballage qui feraient croire aux consommateurs que le produit est vert." Elle donne le exemple d'une boîte avec des fleurs ou des herbes dessus, quelque chose qui ferait croire au consommateur à première vue qu'elle contient ce genre d'ingrédients naturels... alors que, dans de nombreux cas, pas. Pour ce qui est de notre point de vue sur l’augmentation fulgurante de la popularité de la beauté naturelle, les marques le font parce qu’elles vendent, dit Duranski.

L'autre grande partie du puzzle? L'industrie de la beauté est presque entièrement non réglementée, et le secteur naturel encore plus - c'est l'ouest sauvage et sauvage où presque tout le monde peut faire ce qu'il veut. «L'industrie américaine des soins de la peau et de la beauté vaut environ 100 milliards de dollars, mais elle est remarquablement sous-réglementée. Les marques s'autorégulent pour la plupart », déclare Annie Jackson, co-fondatrice et COO de Credo Beauté. Plus précisément, «Il n’existe pas de définitions juridiques des termes naturels, naturels, renouvelables, durables, synthétique, etc., et il n'y a pas de surveillance pour tenir les marques responsables de la sauvegarde de ces affirmations, " Elle ajoute.

En d'autres termes, à peu près tout le monde pourrait jeter le mot «naturel» sur leur bouteille de crème hydratante et l'appeler un jour. Ce type de blanchiment écologique rend plus difficile pour les consommateurs de faire confiance aux marques, souligne Jackson. Duranski ajoute qu’il s’agit d’un problème sérieux pour la protection des consommateurs, «une pratique de marketing trompeuse qui met en danger les personnes et l’intégrité de l’industrie».

Alors, comment éviter d'être lavé au vert? Étant donné que les réglementations fédérales font largement défaut (par exemple, l'UE a un liste de plus de 1300 produits chimiques qui sont interdits dans les produits de soins personnels, alors que seulement 11 sont interdits aux États-Unis), cela revient à être un consommateur éduqué et avisé et à faire preuve de diligence raisonnable. Heureusement, de plus en plus de marques et de détaillants ont désormais des normes clairement définies et écrites. le Credo Clean Standard interdit plus de 2700 ingrédients (entre autres critères), Sephora a ses propres critères «propres», tout comme Cible. Jackson conseille de rechercher des entreprises et des magasins comme celui-ci, qui rendent également ces informations facilement accessibles.

Plutôt que d'être influencé par un langage trop «vert», recherchez des certifications externes, telles que le label biologique certifié USDA ou EcoCert, ajoute Duranski. Il existe également des applications utiles (par exemple, Superficiel, créé par le Groupe de travail sur l'environnement, et ThinkDirty) qui vous permettent d'accéder rapidement et facilement aux informations complètes sur les ingrédients d'un produit.

L'essentiel: il faut du temps et de la recherche pour surmonter le battage médiatique du lavage écologique. Cela étant dit, il y a plus légitimement produits et marques de beauté propres et verts que jamais auparavant, cela vaut la peine de consacrer votre temps et vos efforts à filtrer les authentiques.

EN RELATION: 5 erreurs de beauté que vous faites et qui sont terribles pour l'environnement - et comment y remédier