Une pétition exhorte le commerçant Joe's à abandonner la marque raciste

Depuis des décennies, Trader Joe's a amassé un culte des acheteurs d'épicerie qui sentent qu'ils ne peuvent pas vivre sans produits alimentaires emballés originaux. Cette semaine, le branding de plusieurs de ces produits a été remis en question, grâce à une Pétition Change.org exigeant que la chaîne de supermarchés supprime les étiquettes de produits racistes de plusieurs de ses articles.

Briones Bedell, qui a lancé la pétition, exhorte l'entreprise à suivre les traces d'autres entreprises alimentaires nationales, telles que Tante Jemima, Mme. Butterworth et Oncle Ben's—En abandonnant les noms de produits et les marques sourds qui perpétuent les stéréotypes racistes. «La chaîne d'épicerie étiquette certains de ses aliments ethniques avec des modifications de« Joe »qui dément un récit d'exotisme qui perpétue des stéréotypes nocifs», dit Bedell. "Par exemple," Trader Ming's "est utilisé pour marquer la nourriture chinoise de la chaîne," Arabian Joe "marque des aliments du Moyen-Orient, «Trader José» marque des plats mexicains, «Trader Giotto» est pour la cuisine italienne et «Trader Joe San» marque leur japonais cuisine."

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Elle poursuit en décrivant comment le fondateur de Trader Joe, Joe Coulombe, a été inspiré à la fois par un roman controversé intitulé Ombres blanches dans les mers du Sud et une attraction de parc à thème, Disneyland's Jungle Cruise ride, pour ouvrir son entreprise. (L'histoire est racontée en détail sur le site Web de TJ.) Chacune de ces sources d'inspiration a été à juste titre critiquée pour avoir romantique l'impérialisme occidental et fétichiser les non-occidentaux. "La marque de Trader Joe est raciste car elle exotise d’autres cultures - elle présente« Joe »comme« normal »par défaut et les autres personnages qui n'en font pas partie - ce sont «Arabian Joe», «Trader José» et «Trader Joe San», «Bedell dit.

La pétition a déjà été signée par 2 500 personnes et les chiffres augmentent rapidement. Une porte-parole de Trader Joe’s, cependant, a déjà déclaré dans un communiqué que la société avait décidé d’obtenir se débarrasser des noms et renommer ses aliments internationaux avec les années d’étiquetage des produits génériques Trader Joe depuis. «Bien que cette approche de la dénomination des produits ait pu être enracinée dans une tentative légère d’inclusion, nous reconnaissons qu’elle peut maintenant avoir l’effet opposé - un effet qui va à l'encontre de l'expérience client accueillante et enrichissante que nous nous efforçons de créer chaque jour », a déclaré Kenya Friend-Daniel, directeur national de la société rapports. "Dans cet esprit, nous avons pris la décision il y a plusieurs années de n'utiliser que le nom Trader Joe sur nos produits à l'avenir."

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Elle n'indique pas exactement quand les modifications apportées à l'emballage se produiront, mais indique qu'elles seront disponibles «très bientôt».

"L'emballage d'un certain nombre de produits a déjà été modifié, mais il y a un petit nombre de produits dans lesquels l'emballage est toujours en cours de processus", a déclaré Friend-Daniel.