La nouvelle publicité de Barbie encourage les filles à «être n'importe quoi»

Pendant 56 ans, Barbie a été la poupée sur la liste de souhaits de vacances ou d'anniversaire de chaque petite fille - mais souvent, il semblait les jeunes filles pigeonholées dans des carrières traditionnellement féminines, y compris les agents de bord ou la mode éditeurs. Cependant, une nouvelle publicité de Mattel retourne le personnage de Barbie sur sa tête. Dans l'annonce, les filles sont encouragées à devenir des vétérinaires, des entraîneurs de football professionnels, des professeurs d'université et des chefs d'entreprise de haut niveau. L'annonce demande: "Que se passe-t-il lorsque les filles sont libres d'imaginer qu'elles peuvent être n'importe quoi?"

Dans la vidéo de deux minutes, des caméras cachées capturent les réactions non scénarisées des adultes aux jeunes filles du primaire alors qu'elles assument des rôles adultes. Une fille enseigne une salle pleine d'étudiants sur le cerveau, et une autre est un entraîneur de football difficile pour une équipe d'athlètes professionnels. Dans tous les rôles, les adultes jouent le jeu tandis que les filles jouent leur avenir.

Ce n'est qu'une partie du plan de Mattel pour raviver l'image de la poupée - ils prévoient également de sortir 78 nouvelles poupées en 2016. Ces poupées auront des changements majeurs, comme divers tons de peau et coiffures, ainsi que des changements mineurs, comme des chevilles pliables qui permettent à Barbie de porter des appartements pour travailler au lieu de talons hauts.

"Toute ma philosophie de Barbie était que, grâce à la poupée, la petite fille pouvait être tout ce qu'elle voulait être", explique la créatrice de Barbie, Ruth Handler, sur Mattel. site Internet. «Barbie a toujours représenté le fait qu'une femme a le choix.»

Regardez la publicité complète ci-dessous.