Tante Jemima, oncle Ben’s, Mme Image de marque raciste Butterworth Drop

Ce mois-ci, de nombreuses marques ont réfléchi à juste titre à la façon dont leurs propres noms, messages et iconographie ont perpétué (et même bénéficié) du racisme implicite et systémique en Amérique. Ces considérations ont été mises en avant lors de notre évaluation nationale de la race - un mouvement visant à justice et mettre fin aux inégalités pour les Noirs - après la mort de George Floyd, Tony McDade, Breonna Taylor et de nombreux autres autres.

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Ce mercredi, Quaker Oats (détenue par PepsiCo) annoncé qu'il retirera la marque et le logo de tante Jemima, vieille de 130 ans. "Nous reconnaissons que les origines de tante Jemima sont basées sur un stéréotype racial", a déclaré Kristin Kroepfl, vice-présidente et directrice du marketing de Quaker Foods North America, dans un communiqué de presse cité par CNBC. «Alors que nous nous efforçons de progresser vers l’égalité raciale par le biais de plusieurs initiatives, nous devons regarder attentivement notre portefeuille de marques et veiller à ce qu'elles reflètent nos valeurs et répondent aux attentes de nos consommateurs attentes."

Sur Site Web de tante Jemima, il déclare que le personnage de tante Jemima a été "rendu à la vie" pour la première fois par Nancy Green, "conteuse, cuisinière et missionnaire". En réalité, Green est né en esclavage en 1834 dans le Kentucky; R.T. Davis (qui possédait la marque à l'époque) a choisi de l'utiliser comme représentation de la marque après que les anciens propriétaires aient entendu le nom de tante Jemima dans un spectacle de ménestrels populaire.

Quaker continuera de fabriquer des mélanges à crêpes et du sirop, mais il prévoit de proposer un nouveau nom et une nouvelle image pour les mêmes produits, qui devraient être publiés cet automne.

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La marque est "une image rétrograde de la féminité noire sur les étagères des magasins", a déclaré Riché Richardson, professeur agrégé à l'Université Cornell, Aujourd'hui montrer ce mercredi. "C’est une image qui rappelle la plantation d’avant-guerre... Tante Jemima est ce genre de stéréotype qui repose sur cette idée d'infériorité et d'altérité noires. »

Plusieurs heures après l'annonce de tante Jemima, Mars Inc., propriétaire d'oncle Ben, a fait sa propre annonce. «Alors que nous écoutons les voix des consommateurs, en particulier dans la communauté noire, et les voix de nos associés dans le monde entier, nous reconnaissons que le moment est venu de faire évoluer l'Oncle La marque de Ben, y compris son identité visuelle, ce que nous ferons. " Ajoutant qu'ils "ne savent pas encore quels seront les changements ou le calendrier exacts, mais nous évaluons toutes les possibilités".

En effet, la marque appartenant à des blancs a présenté un homme noir du nom de Frank Brown, qui n'a jamais rien eu à voir avec les produits à base de riz, sur son emballage depuis 1946. Un autre oubli incroyablement raciste est le fait que "Oncle" a été utilisé comme un moyen de faire référence aux Noirs libérés et asservis par des Blancs Sudistes (qui ont refusé de se référer à eux avec des titres comme "monsieur".) Comme avec tante Jemima, Mars continuera à fabriquer des produits à base de riz sous un autre marque.

ConAgra Brands, le fabricant de Mme. Le sirop de crêpes de Butterworth a également a publié sa propre déclaration disant que la société entamera un «examen complet de la marque et de l'emballage». Son image de marque raciste s'est perpétuée le stéréotype «mammy», utilisant une caricature d'une femme noire bien roulée à la fois la forme de sa bouteille et iconographie. Et plus tard mercredi, B&G Foods Inc., la société mère de Cream of Wheat, a annoncé qu'elle procédait également à une révision de son emballage.

Vous souhaitez prendre un petit-déjeuner non raciste? Prenez quelques conseils de l'excellente vidéo du chanteur Kirby ci-dessous et découvrez où vous pouvez faire un don au mouvement Black Lives Matter ici.

Tante Jemima, oncle Ben et Mme Butterworth, ancré dans l'imagerie raciste, remanie les noms de marque et les identités