IKEA annonce l'arrivée d'une nouvelle ligne de parfums en 2019

L'odeur des boulettes de viande suédoises ne sera pas le seul arôme émanant de IKEA. En partenariat avec ByredoBen Gorham, la société présente sa propre gamme de parfums, dont le lancement est prévu en 2019.

«Chez IKEA, nous sommes curieux de connaître les sens et l'importance qu'ils jouent pour les personnes à la maison», a déclaré Marcus Engman, directeur du design chez IKEA Range and Supply, dans un communiqué de presse. «Nous savons que les parfums peuvent nous aider à créer un sentiment de sécurité et d'intimité, mais à quoi ressemble la maison? Et comment communiquer l'odeur au-delà des bougies parfumées? En collaborant avec l'un des meilleurs au monde, Ben Gorham à Byredo nous donne l'opportunité d'explorer plus loin. »

L'entreprise espère transporter les gens à une autre époque ou à une mémoire spécifique à travers le parfum, que Gorham appelle «conception invisible».

"Je sais que la plupart des gens ont des associations pour visiter la maison de leur grand-mère - que ce soit son parfum ou les fleurs ou sa cuisine - l'odeur est une partie très pertinente de la maison ", a déclaré Gorham, selon un

Article de blog IKEA. «Cela crée un sentiment de confort et de sécurité. Nous en parlons rarement et je pense que ce projet le renforce également: amener les gens à penser à l'odorat. »

Gorham a fondé la marque de parfum suédoise Byredo en 2006. Depuis, il s'est fait un nom avec sa large gamme de bougies parfumées et de parfums issus de matières premières de qualité.

IKEA a eu plusieurs collaborations de collection avec des designers et des artistes populaires. L'année dernière, ils se sont associés à la créatrice britannique Ilse Crawford, la photographe Jill Greenberg et la créatrice de mode Kit Neale, pour n'en nommer que quelques-uns. La semaine dernière, la société a également annoncé un projet de mobilier axé sur la génération Y avec le créateur de mode Virgil Abloh.