Étude: les femmes sont prêtes à payer plus pour des voyages durables

Pour faire simple, Mère Nature a besoin de notre aide - et il s'avère que les femmes pourraient bien être ses alliées les plus fidèles. Dans un nouvelle étude par des experts de l'Université aéronautique Embry-Riddle en Floride, les chercheurs ont constaté que les femmes étaient plus susceptibles de "afficher plus écologique attitudes et comportements que les hommes ", y compris la volonté de payer plus pour des vols respectueux de l'environnement avec moins d'émissions de gaz à effet de serre.

"Les auteurs ont constaté que les femmes se sont montrées plus soucieuses de l'environnement et de la société et ont tendance à être plus prosociales. Cela pourrait être dû à une valeur accrue pour l'avenir en raison de leur nature stimulante ", écrivent les auteurs de l'étude.

Pour arriver à cette conclusion, les chercheurs ont présenté à 1 192 participants un scénario hypothétique voler dans un avion commercial conçu pour permettre une réduction de 10 à 50% de la serre des gaz. Les participants ont ensuite été interrogés sur leur volonté de payer une augmentation supplémentaire de 5%, 10% ou 15% du prix du billet pour chacune des augmentations de réduction.

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Les résultats ont montré, en général, que plus les réductions de gaz à effet de serre sont importantes, plus la volonté de payer le prix du billet supplémentaire est grande. Cependant, les participantes ont montré plus de volonté que les hommes de payer des frais supplémentaires. Cette conclusion, notent les auteurs, était encore plus prononcée pour les options de vols intérieurs plus courts.

Pourtant, même les femmes ont leurs limites en matière de tarification des billets. Les auteurs ont expliqué que tous les participants avaient leur «seuil» en ce qui concerne le montant qu'ils dépenseraient. Par exemple, les participants ayant reçu la condition d'augmentation de 10% du billet n'étaient pas disposés à payer des frais supplémentaires, sauf s'ils ont été assurés qu'il y aurait au moins une réduction de 30 pour cent de la serre des gaz. Dans la condition d'augmentation de 15% des billets, les participants n'étaient disposés à payer un supplément que s'ils voyaient une réduction de 40%.

"Beaucoup suggèrent qu'une difficulté avec lutter contre le changement climatique est la séparation des responsabilités expliquée par les deux sexes ", rapportent les auteurs dans leurs conclusions. "En d'autres termes, la recherche indique que les femmes sont plus susceptibles d'avoir des attitudes et des comportements plus respectueux de l'environnement que les hommes. De plus, les hommes sont plus susceptibles de jeter et ne participent pas aux techniques de recyclage, et sont moins susceptibles d'utiliser des produits verts tels que bouteilles d'eau réutilisables."

Les auteurs expliquent que cette volonté de payer un peu plus (par les deux sexes) devrait être un indicateur important pour les compagnies aériennes qu'il est temps d'intensifier son jeu. Les chercheurs soulignent le fait que, selon l'Agence de protection de l'environnement, près de 3% des émissions de gaz à effet de serre dans le monde sont causées par l'industrie aéronautique. Ce pourcentage pourrait être largement atténué en travaillant à créer des avions plus écologiques, en adoptant sources de carburants de remplacement, développement d’aéroports plus respectueux de l’environnement et augmentation Efficacité.

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Ces résultats sont assez étroitement alignés sur d'autres, montrant que un consommateur sur trois sont prêts à payer plus pour des vacances durables et que 66% des consommateurs dans le monde sont prêts à payer plus pour tous les biens durables.

Et écoutez les compagnies aériennes: les auteurs veulent que vous utilisiez leurs données comme vous le souhaitez pour assurer un avenir plus vert pour tous.

"Les dirigeants des compagnies aériennes et les équipes marketing peuvent utiliser ces données pour fixer les prix et développer des campagnes marketing", a déclaré l'équipe. "De plus, ces campagnes de marketing peuvent également guider le mouvement vert pour cibler non seulement les femmes mais aussi les hommes. Cela peut aider à réduire et, espérons-le, à éliminer l'idée que durabilité est un mouvement féminin et intègre toutes celles qui souhaitent participer à la réduction de leur empreinte carbone. "

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