L'homme musclé est remplacé par une femme
Pour le Mois de l'histoire des femmes, la marque met en lumière les réalisations de femmes fortes.
Musculeux
La prochaine fois que vous achèterez des rouleaux de papier essuie-tout, vous remarquerez peut-être un grand changement dans l'emballage d'une marque. Pour le Mois de l'histoire des femmes, l'emblématique homme musclé est remplacé par une femme.
Le nouvel emballage présente une femme portant la chemise classique en flanelle rouge et noire. Vous pourrez acheter les packs de huit rouleaux en édition limitée au cours du mois de mars dans les magasins Walmart du pays.
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Tout cela fait partie de l'initiative #StrengthHasNoGender de la marque de serviettes en papier, qui en est à sa deuxième année. La campagne a été lancée par Georgia-Pacific, la société mère de Brawny, dans le but de défendre les femmes dans les domaines des STEM (science, technologie, ingénierie et mathématiques).
La société fait don de 75 000 $ à la programmation Operation SMART de Girls Inc., qui aide à développer et à entretenir l'enthousiasme et les compétences des filles dans les domaines des STEM. C'est également un sponsor national du programme.
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«Dans l'ensemble, ce que nous espérons accomplir avec cette campagne est de promouvoir la conversation sur ce que signifie être fort et résilient, et inspirer les femmes et les filles partout pour poursuivre leurs rêves, quels que soient les obstacles auxquels ils peuvent être confrontés », a déclaré Laura Knebusch, vice-présidente de l'activation marketing chez Georgia-Pacific. RealSimple.com.
En plus de l'emballage spécial, la société publie quelques vidéos pour célébrer l'initiative, dont une intitulée, «Breaking Barriers», qui rend hommage aux réalisations de femmes célèbres, dont Harriet Tubman, Amelia Earhart et Serena Williams. Brawny.com présente également des vidéos sur les histoires de quatre femmes dans les domaines des STEM qui ont brisé les barrières et inspiré d'autres:
- Armure de Vernice: la première femme pilote de combat afro-américaine aux États-Unis et la première femme pilote afro-américaine au sein du Corps des Marines des États-Unis
- Dr. Anna Kornbrot: une chirurgienne buccale et professeure adjointe de clinique de l'OMFS à la Penn Dental School et la première femme à avoir obtenu son diplôme du Columbia College
- Patty Lopez, Ph. D.: ingénieur d'applications de plate-forme chez Intel qui a publié plus de 50 produits dans cinq secteurs d'activité au cours de sa carrière et détient sept brevets d'imagerie
- Brittany Wenger: premier lauréat du Google Science Fair 2012 qui a développé l'application Cloud4Cancer, un test de diagnostic du cancer du sein