Campagne Women Not Objects

Le 11 janvier 2016, un vidéo est monté sur YouTube intitulé «Nous sommes des femmes sans objets» - un mois plus tard, cette vidéo compte plus de 1,6 million de vues. Pendant deux minutes et 17 secondes, le spectateur voit image après image un flash publicitaire sexiste sur l'écran - des femmes à moitié nues se drapent sur les voitures, les photos zooment sur les lèvres et le décolleté - tout en racontant ironiquement le message derrière le les publicités. Alors qu'une publicité scandaleuse sur l'alcool clignote à l'écran, une femme déclare: «J'aime sacrifier ma dignité pour un verre.»

Blaireau et hivers, une agence de publicité dirigée par des femmes et dirigée par la dirigeante Madonna Badger, a lancé cette campagne avec un engagement renouvelé de ne jamais objectiver les femmes dans leur travail. Ses clients sont Calvin Klein, Vera Wang, CoverGirl, Godiva et Chanel, qui, selon Badger, sont «ravis de la lune» de la nouvelle mission. La société loue maintenant des publicités qui montrent les femmes sous un jour positif et valorisant, en utilisant

hashtag #WomenNotObjects et #PositiveADitude.
Badger nous a parlé du processus de réflexion derrière la campagne - qui a reçu une réponse incroyable, y compris la reconnaissance de ONU Femmes... et les discussions que nous devrions tous avoir avec nos enfants au sujet de la publicité malhonnête. le slogan dit tout: "Ne sous-estimez jamais une femme."
Comment avez-vous trouvé #WomenNotObjects?
nous Googlé «Objectivation des femmes» et nous avons été étonnés de ce que nous avons vu. Nous étions sur un tournage… et nous avons eu un grand casting de vraies femmes et actrices, et nous avons commencé à leur demander à propos de ces différentes publicités dont nous avions fait des planches, et ils ont commencé à dire comment ressentir. Nous avions quelques lignes différentes que nous voulions capturer [dans le film]. Nous avons donné une voix aux femmes dans les publicités et à ce qu'elles disaient.
Que recherchez-vous lors de l'examen d'une annonce au sein de votre entreprise et que peuvent rechercher d'autres agences?
Nous utilisons quatre filtres en termes de création. Cette femme est-elle un accessoire? a-t-elle une voix ou un choix? Utilisons-nous seulement une partie du corps provocante? Cette femme a-t-elle été retouchée ou changée au point où c'est humainement irréalisable? Et si c'était ta maman, et si c'était ta fille - comment te sentirais-tu? En ayant cette question à l'esprit, vous créez une réponse empathique à celle-ci («Si c'était ma mère, je ne diffuserais jamais cette annonce!»). Ce sont les questions que nous utilisons en tant qu’agence, et je pense que c’est assez simple. Accessoires, pièces, plastique et «et si c'était ma fille?»
Comment pouvons-nous parler à nos enfants - et en particulier à nos filles - de la publicité et nous assurer qu'ils comprennent de quoi il s'agit vraiment est?
La meilleure chose est d'aider les enfants à avoir un œil critique. [Dites-leur]: «Vous êtes bien plus que ce à quoi vous ressemblez.» Ce genre de messages est très important. Nous devons aider à leur donner les outils nécessaires pour la critiquer, la comprendre et ne pas voir [l'annonce] comme qui ils sont. Les enfants et les adolescents développent leur sens de soi, leur sens de leur place dans le monde, leur sens de leur propre corps. Les aider à le voir pour ce qu'il est, je pense, est absolument crucial.
Les commentaires ont-ils été négatifs ou dérangeants?
Beaucoup de commentaires que nous avons reçus que je trouve dérangeants [disons que] c'est la «faute» du modèle pour avoir été dans l'annonce. Quand on y pense, il y a de six mois à un an de travail créatif et de groupes de discussion et de discussions et de conseils... et il y a un groupe d'une cinquantaine de personnes devant elle qui prend ça [photo]. Elle n'a aucun contrôle sur la sortie finale. Qui sait combien de morceaux d'elle ont été assemblés pour former une image?
Quelle a été la réaction des autres agences?
Nous avons déjà eu de grandes agences de plusieurs millions de dollars qui nous ont contactés et nous ont dit qu'ils souhaitaient nous rejoindre. Je pense que l'espoir est d'avoir une coalition. Cela a assez touché la corde sensible, et nous avons reçu [une] grande réponse des gens de l'industrie, hommes et femmes. Les temps, ils sont a-changin ».
Regardez la vidéo complète ci-dessous.