Mariam Naficy et l'histoire de Minted

Après avoir quitté une carrière bancaire pour co-lancer (et vendre plus tard) le site de commerce de cosmétiques désormais disparu Eve.com, Mariam Naficy, mariée et mère de deux enfants, elle a de nouveau changé de vitesse en 2009 pour créer une boutique de papeterie en ligne avec un concept de crowdsourcing: Frappé détient des défis pour sélectionner les modèles qu'il vendra. Les artistes se donnent mutuellement leur avis avant le vote, et le processus a donné naissance à une communauté collaborative. L'inventaire de Minted a augmenté pour inclure des impressions encadrées, des tissus et des accessoires pour la maison.

Q. Qu'est-ce qui a suscité votre intérêt pour le design?
UNE. Le côté de ma mère dans la famille est très artistique, et mon père était économiste aux Nations Unies, alors j'ai grandi en me déplaçant dans le monde chaque année. Être exposé à une architecture et à un art variés m'a donné une appréciation de l'esthétique.

Q. Comment avez-vous décidé de vendre des articles en papier?
UNE. J'ai vu que les blogueurs émergeaient de la foule sur Internet en produisant un excellent contenu, et j'ai pensé il y avait peut-être des poches de talents cachées ailleurs, comme dans la conception de produits, et je pourrais aider ces designers monter. Je voulais aussi créer une entreprise de vente au détail où la marchandise est toujours fraîche et tout à fait correcte, et je savais que je pourrais produire des modèles bidimensionnels plus facilement que des modèles 3D, comme les vêtements. Nous pouvons transformer des motifs et des images en papeterie ou en tirages d'art relativement rapidement. Le succès du crowdsourcing a cependant été une surprise. Au début, nous vendions principalement des marques de papeterie établies, mais c'est la concurrence qui a décollé.

Q. Il doit être gratifiant d'aider des milliers de designers à réussir.
UNE. Nous avons tellement d'histoires de personnes avec des emplois de jour assez peu créatifs - plombiers, comptables, avocats - qui ont remporté nos concours. Ils n'ont jamais eu une telle plateforme pour faire valider leur travail de conception. La meilleure partie est l'esprit de paiement de la communauté. Les concepteurs savent que s'ils aident quelqu'un d'autre, il est très probable qu'ils obtiendront de l'aide à l'avenir. C’est plus une «coopétition» qu’une situation de concurrence.

Q. À quoi ressemble une journée type pour vous?
UNE. Je mets mes enfants dans le bus à 7 h 30 - ils ont 8 et 12 ans - et quelques jours je serai dans une course ou un entraînement après. Je me rends au bureau à 9 heures et la plupart des soirs, je rentre à 6 h 30 pour dîner en famille. Mais généralement deux soirs par semaine, je dois être en retard et le manquer. Après que les enfants soient endormis, vers 9 ans, je suis de retour en ligne et je travaille presque tout le temps jusqu'à ce que je me couche.

Q. Vous pouvez voir les tendances du design bouillonner sur le site. Est-ce que cela influence votre style personnel?
UNE. La détection des tendances est l'une des parties les plus fascinantes de mon travail, et j'aime souvent changer les choses dans ma maison. Mais la palette - moutarde, rose, noire et crème - reste cohérente, tout comme mon style, global et un peu bohème. J'aime associer des pièces bon marché à des pièces plus chères: un échantillon de tissu encadré d'une petite ville que j'ai visitée en Turquie aux côtés des beaux-arts, par exemple. Un mélange haut-bas empêche les choses de se sentir trop difficiles.

Q. Le siège social de Minted est-il aussi simple?
UNE. Je me suis toujours demandé pourquoi un bureau devait avoir un look d’entreprise. Si les gens y passent pas mal de temps, pourquoi ne peut-il pas se sentir aussi confortable qu’une maison? J'adore les neutres chauds et beaucoup de texture et laisser transparaître l'essence brute d'un matériau. Nos planchers sont faits de bois non fini qui a été utilisé pour l'échafaudage extérieur. Il a une belle usure. Notre espace est flexible. Nous avons créé des endroits où vous pouvez vous asseoir, vous allonger, vous pencher en arrière ou vous lever pour travailler. Nous avons un bar à cappuccino et une réserve de collations saines - je viens d'une famille qui aime un réfrigérateur plein! - et tous les jeudis, nous réunissons tout le monde pour un déjeuner avec traiteur. Lorsque votre objectif est de faire collaborer des personnes de tous les services, cela leur permet de s'asseoir et de manger ensemble.